2023年春节黄金周，遵义文旅市场呈现一片繁荣景象，这一良好的开局为遵义市文旅行业带来融融暖意。

2022年，面对旅游市场复苏的挑战，遵义市文旅行业同心协力拓展旅游市场、创建文旅品牌、提振发展信心，文旅产业斩获不俗成绩。全市共接待游客8000万人次，实现旅游收入850亿元，让游客感受到了醉美遵义的独特魅力。

丰富业态聚人气

(资料图片仅供参考)

舞龙灯。遵义市委宣传部供图

打糍粑、包汤圆、舞龙灯、猜灯谜、文艺汇演、拔河比赛……2月3日，汇川区娄山关景区游客服务中心人山人海、热闹非凡，市民朋友和游客在这里参与丰富多彩的文体旅活动，欢欢喜喜闹元宵。

当天上午9时起，客流源源不断地涌向娄山关景区游客服务中心。汇川区板桥镇居民宗和碧便是其中之一，她说：“我在网上看到了这次活动的信息，通过线上报名领取了活动体验券，今天特地带着家人来观赏、游玩，玩得开心、尽兴。”

包汤圆。遵义市委宣传部供图

据了解，此次活动注重创新文化、旅游、体育深度融合模式，围绕当地文化旅游资源，深度发酵汇川特色文化内涵，打造群众喜闻乐见的文化品牌。

遵义长征小镇旅游发展投资有限公司副总经理、娄山关景区运营负责人周婷说：“本次活动选择在娄山关景区举行，旨在进一步传承红色基因，汲取奋进力量，让广大市民和游客感受中华传统节日的文化氛围。”

2022年以来，汇川区围绕“四新”主攻“四化”，以全域旅游为抓手，通过开展系列精彩纷呈的旅游活动，激发文旅消费市场活力，促进旅游消费，达到“活动聚人气、旅游增收入”目的。2022年，汇川区接待游客800万人次，实现旅游综合收入96亿元，游客人均消费全市第一，入选2022年全国市辖区旅游综合实力百强区。

汇川区以多彩活动聚人气，是遵义市深入实施旅游业态升级行动、全力推动文旅行业复苏的缩影。

亲子娱乐。遵义市委宣传部供图

为进一步增强文旅市场占有率、吸引力，遵义市还与携程、同程、途牛、马蜂窝等多家OTA平台合作，通过对遵义全域的所有景点实地探访调研、科学研判，对重点客群和潜在客群精准画像，以游客需求为出发点，深度挖掘、精心打磨、串珠成链、聚链成群，推出了“醉美遵义·神秘赤水河”“红色圣地·人文之旅”“茶海漫乡·假日之旅”“仡佬秘境·康养之旅”4条主题精品线路。并围绕“吃住行游购娱”六要素对线路涉及的87个点位开展业态提质补短，重点推动以酒旅、茶旅、文创为主的消费业态提升。

“线路上架后，市场反响十分热烈，特别是‘醉美遵义·神秘赤水河’一线热度最高。”上海航空国际旅游(集团)有限公司贵州公司总经理祝学兵说。

培育市场强基础

2022年11月20日，第十五届遵义文化旅游产业发展大会在仁怀市茅台镇举行，贵州长征文化旅游(集团)有限公司充分发挥龙头企业作用，与携程、上海航空国际旅游、成都旅游协会、云南匠庐等多家OTA平台公司、旅行商、涉旅协会及企业签订了深度合作协议，共同开拓遵义文旅市场，到2023年年底为遵义引流游客220万人次。

桐梓县官仓旅游小镇。图由桐梓县融媒体中心提供

与此同时，由贵州长征文化旅游(集团)有限公司开发的“遵义智慧旅游平台”在本届大会上首次亮相。目前，“遵义智慧旅游平台”已完成基础设施和三个子平台建设，现已接入430余家景区、酒店、旅行社等涉旅企业。新的营销模式和数字化平台吸引了众多OTA、旅行商、协会及企业加入“大遵义”旅游的开发中。

“在旅游市场化方面，遵义已经走在了前列。同程目前拥有2.6亿的全球用户，基于同程平台的客群基数和黏度，我们将通过线上加线下的运营模式，把旅游产品与优质客群进行连接，为遵义引流，激发遵义的旅游消费。”同程旅行华南大区总经理鲁延阁对于遵义文旅市场的发展十分看好。

桐梓小西湖。陈亚江摄

近年来，遵义市积极培育市场主体，以“抓龙头、稳存量、扩增量”为抓手，组建市级龙头企业——贵州长征文化旅游(集团)有限公司，并将其逐步培育成为全市旅游资源整合商、产品运营商、服务保障商，带领全市涉旅企业稳中求进、持续发展。

在稳存量方面，遵义市积极帮助企业纾困解难，为56家旅行社办理暂退或缓缴质保金597.257万元；市、县整合资金5000多万元开展文旅商贸消费季活动，支持150多家文旅企业发展。在扩增量方面，遵义市新增涉旅市场主体4637家；申报省级服务业龙头企业9家；培育1家年营收过亿元的企业。

盘活项目引客流

2022年2月1日，位于播州区尚嵇镇的贵州乌江寨国际旅游度假区开门迎客，进入试运营阶段。仅仅6天时间，就有5.6万游客涌进该度假区，创造了511.15万元的营业收入。

乌江寨春节打铁花。乌江寨提供

去年，遵义市共排查旅游项目(景区)186个，上报闲置低效旅游项目19个、低效旅游景区19个，按照“续、转、提、关”路径，“一项目一方案”的模式，分类分批推进盘活。作为重点盘活项目的贵州乌江寨国际旅游度假区，从试运营至2022年12月底，累计接待游客42.2万人次，实现营收6514.91万元。

海龙屯土司小镇自2022年3月19日重新开园至2022年年底，累计接待游客5.89万人次，实现营收77.66万元，利润同比增长51.89%。

海龙屯千人长桌宴。遵义市委宣传部供图

与此同时，湄潭县东出口游客接待中心、仁怀市后山西苗故里景区游客服务中心、遵义大娄山竹海滑雪场项目、新蒲新区318房车营地、绥阳县卧龙湖水上运动中心等项目盘活工作初见成效。

如何进一步在文旅产业上提质增效，让旅游产业综合实力、经济效益“双提升”，把文旅产业打造成全市经济发展新的增长引擎？遵义市在盘活低效闲置旅游项目和“旅游+”多产业融合上下足了功夫。

乌江寨春节喷泉。乌江寨提供

近年来，遵义市大力实施“旅游+”“+旅游”的行动计划，突出资源整合和文旅融合，围绕“流光溢彩夜贵州”建设，大力发展夜间文旅经济，推动遵义·1935街区等街区成功创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区，延长游玩时间、促进旅游消费；大力培育自驾旅游市场，策划推出符合市场需求的自驾旅游精品线路，推动自驾与民宿、美食、观光、度假等业态融合升级，加强参与感、体验感，真正实现从体验游向深度游的转变。

新时代、新征程、新使命。遵义市将紧盯资源、客源、服务“三大要素”，深入实施旅游产业化“四大行动”，争创国家文化和旅游产业融合发展示范区，推动旅游产业化发展在全省“走前列”。(向婧)