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不是最好的，但是已经好了很多。这条导语说明了市场运营的重要性，这也是这个故事真正要讲述的内容。但是我们有意在导语中省略了该药品的具体推销行为，以便让读者继续往下读，去寻找答案。导语中仅仅是把这种药品成功的主要原因一笔带过，简单明了。由数字和名称造成的混乱局面不见了。具体这种药品占据了多大的市场份额，它的销售额有多少，它的生产商又是谁，这些在导语中都不重要，完全可以被放在下面的段落中。当读者接受了导语，开始投入时间和精力进行阅读后，他们对于这些数据和名称的态度也会好很多。

在有些时候，导语中的神秘感是专门吸引读者的，就像这条有关DC-10喷气飞机货舱门设计错误的导语所展示的：最后一句话是有意加上去的，目的就是为了吸引读者继续读下去。在下面的段落中，作者为我们重现了飞机升空后，尾部货舱门被吹掉，机舱内瞬间减压，导致飞机控制系统失灵，最后造成了机毁人亡、无一生还的惨剧。

在大多数的情况下，读者之所以会产生好奇，不是因为作者在第一段中说了些什么，而往往是因为作者在第一段中省略了什么。省略的元素可以是各种各样的：一个动机、一个证明、一个例证。还有的时候，如果导语包括了好几段的内容，作者可能会在第一段里制造神秘，在第二段里解答读者的部分疑问，到第三段才完全揭开谜底的面纱。

那个有关墨西哥移民的故事就是这样的例子：

现在我们知道了所有事情一而且已经花时间读完了故事的前三段，并很有可能继续阅读下去。

虽然神秘的导语能够吸引到读者，但是千万要记住过犹不及的教训。如果导语仅仅是故弄玄虚，毫无实质性内容，全部都是未解的谜语，或者全部都在为后面的内容做广告，这样的话，还是尽量避免的好。最常见的就是“公告牌型”或者“吹嘘型”的导语。这样的导语从头到尾都在叫嚷着同一句话：“喂，我有好听的故事要告诉你。”