培育新热点 激活大市场

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—— 上饶暑期旅游市场乘“热”而上

立秋之后，天气依然炎热。比天气更热的，是人们的出游热情。

随着游客出行观念从“到此一游”演变为更具个性的沉浸式体验，文化游、研学游、生态游等个性化旅游市场的供给更加丰富，消费活力加速释放，文旅行业再迎火热新局面。

暑假旅游高峰期内，我市通过加大暑期旅游市场宣传推广、丰富夏季产品线路、推出系列旅游惠民措施，有效培育新的旅游消费热点，全面激活文旅消费市场。

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面向长三角推出精品线路，积极“引客入饶”

大美上饶，具有得天独厚的地理优势，尤其面向有距离优势的长三角地区，引人入胜的文化、秀丽的自然风光让许多外地游客心生向往。今年暑假，我市有针对性地开展宣传推广活动，推动上饶文旅资源供给与长三角市场需求互动，大力引客入饶，带动旅游市场持续火热。

为进一步发挥浙皖闽赣旅游协作区作用，上饶主动与衢州、黄山、南平共同探索跨省域旅游协作之路，围绕“联盟花园”群策群力。今年7月底，“联盟花园”在上海召开推介会，各地推介景区、送旅游福利、签旅游合作协议，打出系列组合拳，现场发布了“畅游联盟花园”免费游优惠政策：8月1日至9月15日，“联盟花园”28个核心景区对上海游客免费开放（含节假日、双休日），上饶龟峰、玉帘瀑布、灵山、鄱阳湖国家湿地公园、青舍里、三鼎寻根园等景区参与，进一步开发了长三角客源地市场。

旅游目的和方式更加丰富和多元。更具个性的自驾游自助游，更休闲轻松的“避暑游”“乡村游”，更注重体验的“研学游”“沉浸式漫游”越来越成为暑期游重要组成部分。暑期，我市先后举办“来大美上饶·趣游一夏”上饶文旅（杭州）推介会、浙皖闽赣（衢黄南饶）“联盟花园”长三角推介会等，围绕暑期旅游市场需求，聚焦避暑、漂流、夜游、研学等热门产品业态，精心设计推出4条“来大美上饶·趣游一夏”夏季特色旅游线路，更好满足游客多层次、个性化、品质化的旅游线路需求，广受旅游市场好评。

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暑期游“整活”新业态，学生成旅游主力军

“我觉得上饶是一个很有趣的地方。一路上的美景让人惊叹，山水成林的美景、江西人家的赣式建筑、五彩的稻田和连绵起伏的山林都让我不忍错过。”8月10日，第三批来自全球各地的“嘉游赣·青年体验家”们再次来到了上饶，开启了“美丽乡村体验游”之旅，在上饶经历了4天3夜的美好旅程后，南昌大学科学技术学院的王丽苹如是说。

为迎合暑期学生家庭亲子游和研学游市场，与往年一样，不少景区推出了凭准考证、学生证免费、半价游览景区的优惠政策，我市三清山、婺源、龟峰、灵山等各大景区都对中高考毕业生推出免票游览政策，同行人员还可享受免票、折扣等不同优惠。

另外，为做好暑期学子旅游市场，上饶推出暑期精品旅游线路和“全球学子嘉游赣·趣游上饶发现之旅”，邀请全球学子打卡上饶，从发布青年体验家招募令到针对学子免门票，暑期学子游也带动了更多家庭参与旅游消费。设计“跟着世界遗产游上饶”“饶城山水体验游”“美丽乡村体验游”3条发现之旅线路，行程4天3夜。7月起，“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”旅游宣传推广活动走进上饶，“嘉游赣·青年体验家”在上饶开启趣游上饶发现之旅，好玩不贵的学子游线路，成为青年群体的热门旅游线路。

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持续做旺夜间旅游，感受全天候大美上饶

打造特色化夜游产品，加大旅游购物、特色美食、休闲娱乐等产品和服务创新，是上饶旅游人孜孜不倦的追求。今年以来，德兴铜都夜市等的开业，带动旅游消费超过4000万元；7月1日，龟峰夜游正式对外开放，短短一个月已带动消费500万元以上；8月1日，横峰县横有峰味夜集市开业，我市旅游消费场景不断丰富，消费活力有效激发……

全市已建成的东门1981商业街、53SHOW、饶π沉浸式街区、金龙岗夜经济消费区、广丰里等一批夜间旅游消费街区，植入文创手作、机车音乐节、潮玩赛事等新兴业态，打造上饶“不夜城”。下半年，广信区白眉茶谷、婺源云上江岭露营基地、鑫邦喜来登酒店、城东文旅综合体中心广场等一批项目均将对外运营，成为旅游夜经济的又一生力军。

在夜间旅游演艺产品方面，我市打造的山水实景类的婺源《梦里老家》累计演出1180余场，接待观演游客143.5万人次，综合收入1.43亿元；婺女洲《遇见婺源》累计演出226场次，接待观演游客15万人次，实现综合收入6911.5万元；葛仙村水幕电影《修心归真记》累计演出600余场，接待观演游客50.7万人次，综合收入7000万元。同时，打造了望仙谷、葛仙村、云谷田园等一批夜景灯光秀项目，着力做强夜间旅游；与网易云音乐合作，在婺女洲、葛仙村举办了两届“星云音乐节”，吸引了全国各地乐迷近8万人、网络相关话题传播量近7000万次。

为加快夜间旅游街区建设，充分挖掘夜间旅游消费潜力，我市鼓励发展24小时不打烊餐饮店、便利店、娱乐场所，打造一批富有特色的夜间消费精品活动和项目，积极创建国家、省级夜间旅游消费聚集区。

这个夏天，上饶旅游的吃、住、行、游、购、娱全面开花，给每一位来饶体验的游客留下一个最美、最难忘的回忆。

来源：上饶日报

初审：黄昱艳

复审：李倩男

终审：谢华杰

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