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淄博烧烤的爆火，也带火了好客山东。如今，山东令人神往的美景、悠久蕴藉的文化，还有山东人耿直、厚道，甚至有点憨的形象……也都已深入人心。就连山东电视台，也借着这波热度，再次被大家讨论起来了。山东卫视到底有何魔力？为何成了“山东人不能说的秘密”？全国最“土”的电视台？如果说，各省电视台都有鲜明的形象，那么山东卫视的形象就是——“土”。只不过，现在的年轻人似乎还挺喜欢这种“土”气的，B站里，介绍山东卫视“土”节目的视频，都人气颇高。在B站上随便一搜，就能看到海量二创素材。在2022最“土”电视台评选活动中，山东电视台以83.8%的得票率一骑绝尘，荣登榜首。正所谓“风水轮流转”，谁能想到曾经被大家嫌弃的“土味”，摇身一变，成了当代年轻人们津津乐道的好梗。山东卫视的“土”，主要表现在两个方面：土味广告和沙雕节目。山东有三大招牌广告：蓝翔，化肥，不孕不育。“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”。“金土地，银土地，种地就用史丹利。”“红会福娃娃，包治不孕不育。”纵使多年过去，这些广告魔性的声音，也仍在我们的脑海里回荡。但论起“土”，它们远不如山东的综艺节目。尤其是山东卫视“门面综艺”《我是大明星》，它在山东播了十多年，贡献了中国综艺史上最多的舞台事故。这个栏目不限年龄性别，也不限才艺种类。任凭每一位选手上台展示野生才艺，致力于给观众带来最直接、最原始的冲击。有的老乡，给大家送上自制小品《学竞走》。忸怩的神态、夺命的步伐，给所有人带来直击灵魂的震撼。有的老乡，因为没什么才艺，就直接蹲在地上表演山东人的天赋技能——吃葱。选手和评委之间的冲突，也是相当有爆点的。比如有位被淘汰的济南大爷，写信给节目组：你们这几个评委侵犯了我的政治权利，你们不把我放在眼里，我也不把你们放在眼里。另一硬核综艺《快乐向前冲》，更是将山东人的强大展现得淋漓尽致。闯关时先推个几百斤的轮胎热热身，只不过是小场面。当年，《快乐向前冲》可是引起了全民狂欢，节目在山东的关注度绝不亚于世界杯。连学业水平考试都在研究闯关：直至如今，b站的每一个相关视频下面，也都有节目忠粉的留言，网友们对为一位选手都可谓是“如数家珍”。大家对《快乐向前冲》的态度，某种程度上也代表了对山东卫视的看法。嘴上说它“土”，心里却很挂念。虽然山东卫视被大家“嘲笑”了这么多年，但大家不要小看它。在各大卫视里，它的实力和收视率可都是拔尖的！山东卫视祖上也辉煌过？有些人可能不知道，当年的山东卫视可是相当风光的。山东卫视是全国省级卫视中第一个上星的电视台，也是第一个实现24h不间断播放的电视台。它曾开创过内地电视剧的先河。剧版《水浒传》就是山东台拍的，1982年就拍完了，比央视版早了16年。轰动一时的现象级电视剧《仙剑三》也是在山东首播的。一直被模仿，从未被超越。当年，《阳光快车道》《快乐大本营》《开心100》被并称为娱乐节目的“三驾马车”。山东卫视的《阳光快车道》收视率一度超过30%。畅享书作家大冰，就曾是这个节目的主持人。后来，他还主持过山东卫视的婚恋节目《爱情来敲门》和情义援助类节目《惊喜！惊喜》。山东卫视还率先引进了大量美剧、日漫、韩剧、TVB剧、新加坡剧。有网友说，人生中的第一部美剧《超人》，就是在山东卫视看的。《猛兽侠》《恐龙战队》《新世纪福音战士》等动漫作品，也都在山东卫视播出过。山东卫视还因为因覆盖度和公信力，成为了央视第一战备电视台。万一央视出问题，山东卫视就会第一位承担央视的职责。在2008年前，山东卫视的竞争力一直非常强势：收视人口近7亿，曾荣登收视第一的宝座。即使是近些年，山东卫视的收视率也一直稳居省级卫视排行前十。为什么节目“土”，观众还这么爱看？

节目“土”，却有高收视率？

这些年，山东卫视一直被嘲“土”，但风格却一直没变。不过，在各大卫视中，它的收视率可是名列前茅的。“中国视听大数据”（CVB）发布的2022年收视年报显示：在全天和晚间收视率排名中，山东卫视都位列第九。与其说山东卫视“土”，不如说它是“接地气”。它的“土”，也正是它能获得高收视率的原因。制定节目，首先要考虑的肯定是观众爱看什么。现在年轻人大多转战网络，因此电视节目的受众主要是中老年群体或整个家庭。所以山东卫视经常播放抗日、农村、家庭伦理等题材的电视剧和情感调解类节目。其实，除了那些被嘲的“神剧”，还有很多经典电视剧都是山东卫视首播的。其中就包括《父母爱情》《闯关东》《战长沙》《伪装者》《琅琊榜》等优质剧集。且山东作为农业大省，农民群体也是主要受众。因此，山东卫视推出了《阳光快车道》《我是大明星》等让观众有代入感和参与积极性的节目。收视也证明：在农村电视市场，山东卫视可谓是一枝独秀。山西、陕西、黑龙江等农业大省的卫视，收视都不如山东卫视高。山东卫视还很擅长发掘本省身为“孔孟之乡”的文化基因，制作了很多人文类节目。《中国面孔》《我是先生》《你好历史君》等节目，都取得了不错的收视率。其实这些年，山东卫视也做出了一定的调整和改变。它取消了之前总被诟病的带货节目，综艺的质量也越来越高了。很多网友都说：感觉山东卫视没那么“土”了。《2023山东春晚》还成功破圈，收视率领跑多项第一，登上多个热搜热榜，72小时全网播放了近30亿次。其实说到底，大家调侃山东卫视，也是因为对它有期待、有感情。希望山东卫视能够越办越好，做出更多观众喜闻乐见的优秀节目～