(相关资料图)

行业主要上市公司：爱奇艺 ( IQ.O ) 、腾讯控股 ( 0700.HK ) 、芒果超媒 ( 300413 ) 等。。

本文核心数据：视频播放软件行业产业链 ; 视频播放软件行业全景图谱

视频播放软件行业产业链全景梳理

视频播放软件是指能播放以数字信号形式存储的视频的软件，大多数视频播放软件 ( 除了少数波形文件外 ) 携带解码器以还原经过压缩的媒体文件，视频播放软件还要内置一整套转换频率以及缓冲的算法。大多数的视频播放器还能支持播放音频文件。

从中国视频播放软件行业产业链来看，产业链各环节参与者众多，核心环节为上游内容生产方以及中游内容分发，即视频播放软件，下游主要为终端用户。中国视频播放软件行业产业链结构如下：

中国视频播放软件产业链参与企业众多。基础支持方主要参与者有中国电信、中国移动、中国联通、阿里云、腾讯云等，这些企业为整个视频播放软件乃至互联网行业提供最底层的基础设施建设。而在视频播放软件产业中的上游包括内容生产方和内容营销方，其中内容生产方参与者有博纳影业、正午阳光、新片场等，内容营销方有光合映画、和颂传媒、大禹、新片场等。核心环节内容分发方有综合视频平台爱奇艺、优酷、腾讯等 ; 同时也有短视频平台抖音、快手等。视频播放软件产业链区域分布

视频播放软件产业链的企业主要集中在北京市，北京市主要的视频播放软件企业有爱奇艺、央视频、腾讯视频、优酷视频、抖音、快手等，内容生产方或内容营销方有博纳影业、新片场、和颂传媒等。其他省市中，湖南省、山西省、天津市、上海市均有视频播放软件企业分布，分别为芒果 TV、西瓜视频、搜狐视频和哔哩哔哩。

视频播放软件行业成本结构

对于中国视频播放软件行业企业而言，内容成本占据了企业成本的主要份额，这些内容成本包括购买第三方专业产品以及合作制作内容等。从行业头部企业爱奇艺成本结构来看，2020-2022 年，爱奇艺单季度内容成本在 40 亿元以上，占营业成本的比例保持在 60% 以上。

视频播放软件产业价值链分析

中国视频播放软件行业价值链主要由上游内容生产，中游视频播放软件构成。从代表性企业毛利率水平来看，上游内容生产企业平均毛利率高于视频播放软件企业平均毛利率。中国综合视频播放软件行业企业受制于较高的内容成本，盈利水平总体处于偏低水平 ; 短视频播放软件毛利率水平相对较高。近年来，在消费者版权意识提高、消费能力提升、消费倾向逐渐改变的大环境下，中国视频播放软件行业盈利逐渐提升。

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